Заметка: Embracer продаёт Arc Games и Cryptic Studios за $30 млн вместо $125 млн

[Stratege]

Когда Embracer в декабре 2021-го выложил $125 миллионов за Perfect World Entertainment — то есть за Cryptic Studios и издательское подразделение, которое позже переименовали в Arc Games (не путайте с японским Arc System Works), — мир, честно говоря, не удивился. Да, было странно. Не потому, что студии были слабыми: Neverwinter, Star Trek Online, Remnant: From the Ashes — всё это было живое, растущее, с лояльной аудиторией. Но потому что цена явно была… не рыночная. То ли фанатизм, то ли FOMO в чистом виде.

Потом всё пошло как по маслу — только масло было липким, чёрным и пахло палёным. Embracer взял компании, встроил их в ранее купленный Gearbox, назвал получившегося монстра Arc Games и начал тихо резать слоты, гасить проекты, передвигать ресурсы туда-сюда, как будто собирал пазл с закрытыми глазами. И вот результат: спустя почти четыре года — продаёт их за $30 миллионов. То есть за четверть от того, что отдал. Плюс-минус — ну знаете, как в крипте: купил биткоин по 60 тысяч $, продал по 15 тысяч $, а в презентациях всё равно написано «реализованная оптимизация стоимости».

При этом, что особенно иронично, права на Remnant — ту самую франшизу, которая, кажется, стала главным хитом Arc Games за последние годы, — Embracer оставляет себе. Не потому, что они хотят её развивать дальше (хотя, может, и хотят), а потому что без неё сделка вообще бы не состоялась бы. Это как продать ферму, но забрать с собой коров, сарай, а ещё и трактор — на случай, вдруг там что-то вырастет.

Остальные проекты: Neverwinter, Star Trek Online, Torchlight, даже Fellowship — летит восвояси. Туда, где, по идее, «команды будут процветать и развиваться», как любят писать в пресс-релизах. Только вот… эти студии уже развивались. У них были живые проекты, прибыльные MMO, сообщества, которые платят годами. Просто не по сценарию, который устроил бы Embracer. Или, точнее, не по модели, которая давала бы краткосрочный всплеск в отчётности.

Ведь суть не в том, что Embracer не умеет управлять студиями. Суть в том, что у них никогда и не было плана управлять ими. Был план собрать. Собрать быстро, дёшево (по их меркам), а потом — как повезёт. Если что-то взлетит — отлично, если нет — ну, у нас же есть ещё 90 студий, разберёмся. Это была стратегия не инвестора, а собирателя, который думал, что всё удастся поставить на одну полку и она не рухнет. А полка, как оказалось, была из IKEA. Из самой дешёвой линейки.

И тут стоит отметить ещё один момент: покупателем актива выступает Project Golden Arc, возглавляемый бывшим руководством Arc Games, при поддержке XD Inc. То есть — люди, которые всё это время держали лодку на плаву, пока Embracer в штаб-квартире перекраивал отчёты и искал, куда бы ещё впихнуть ещё одно удачное приобретение. И теперь они выкупают своё же будущее — только уже без лишнего слоя боссов, отчётностей и «стратегической согласованности».

Конечно, можно сказать: ну, бизнес, циклы, всё нормально. Но когда ты покупаешь актив за $125 млн, продаёшь за $30 млн и называешь это «повышение прибыльности и свободного денежного потока» — это уже не бизнес. Это фокус. Очень дорогой, очень громкий, и с очень чётким финалом: все довольны, кроме тех, кто в этом участвовал.

А где-то в подвале Embracer, наверное, висит плакат с надписью: «Приобретать. Реструктурировать. Продавать. Повторять — до тех пор, пока не останется ничего, с чем можно было бы повторить!». Или нет. Может, они просто верят, что в следующий раз будет по-другому.

Как вы думаете, выйдет ли из этой идеи что-то дельное? Может наконец Neverwinter и Star Trek Online получат нативные версии для платформ текущего поколения, а Fellowship наконец доберётся до консолей?

[KrepkiyChaiy]

У каждого свои распродажи на "черную пятницу"

[Crusader_]

Как вы думаете, выйдет ли из этой идеи что-то дельное?

Помню как Embracer Group купила Crystal Dynamics, и мы думали, что Tomb raider станет лучше. Только от этой покупки новых частей Tomb raider не стало вообще! Это кошмар и безобразие!
Лучше бы Сони купила Crystal Dynamics. Сони поступила "умнее" и купила Bungie за безумную сумму.

Лучшие времена Crystal Dynamics были под руководством Square Enix.

[Swordin]

Лучшие времена Crystal Dynamics были под руководством Square Enix.

Ни разу не лучшие. Перезапуск 2013 года поставил под угрозу франшизу, т.к. продажи не впечатлили Скворечник (там вроде 2 ляма за год что ли было продано) и Ларису хотели зарезать. И лишь громкое и известное имя помогло Ларке выжить, а вот Спящим Собакам не помогло, там продажи были еще ниже, и Скворечник продолжение пилить не далл добро.

[RequiemForADream]

Swordin, Инфа из википедии: В течение 48 часов после мирового релиза было продано более 1 млн экземпляров проекта[267]. К 26 марта Square Enix рапортовала, что Tomb Raider разошлась тиражом в 3,4 млн экземпляров, что было ниже целевого показателя компании — 5 млн. Из-за низких продаж Tomb Raider, Hitman Absolution и Sleeping Dogs был уволен президент холдинга Ёити Вада[268][269][270]. Тем не менее, разработчики сообщили, что за первую неделю продаж Tomb Raider стала самой коммерчески успешной частью сериала[271]. Согласно сведениям компании NPD, физические продажи игры на консолях поставили проект на второе место в десятке самых продаваемых игр за март 2013 года на территории США[272]. Игра уступила только BioShock: Infinite[273]. В октябре появилась информация, что было продано 4 млн экземпляров проекта[102]. Лишь к концу 2013 года игра начала приносить прибыль[274]. Ожидаемая отметка в 6 миллионов проданных экземпляров была достигнута к концу марта 2014 года[275]. Спустя год цифра продаж достигла рекорда за всю историю серии — 8,5 миллионов копий[276]. Летом 2018 года, благодаря уязвимости в защите Steam Web API, стало известно, что точное количество пользователей сервиса Steam, которые играли в игру хотя бы один раз, составляет 5 495 033 человека[277]. В мае 2022 года стало известно, что продажи Tomb Raider, Rise of the Tomb Raider и Shadow of the Tomb Raider достигли 38 млн копий[278].

Ни о каких 2 млн продаж за год речи и близко нет. В целом очень успешная трилогия с почти 40 млн реализованных копий. Почему до сих пор нет новых частей без понятия.

[RequiemForADream]

Crusader_, Тоже жду новую часть. Почему людям из Embracer деньги не нужны без понятия.

[Starcardus]

Лучшие времена Crystal Dynamics были под руководством Square Enix.

скверы те еще петухи. загубили деус экс. Теорема Эскобара (о выборе из двух плохих вариантов) во всей красе.

[x-vol]

Чувствую, на очереди Eidos Interactive и Crystal Dynamics.
При новом начальстве они навыпускали только кучу ремастеров старых игр (Tomb Raider, Deus Ex, Legacy of Kain, Gex).
Это, конечно, хорошо, но ничего нового они не выпустили.

[Kurobe]

Нуууу... бизнесмены такие бизнесмены ))

[Aksios]

Мда, у каждого свои игры. Тут думаешь как кредиты погасить, да взять ли ипотеку.

[Shark-hardcore]

продаёт их за $30 миллионов.

Я это покупать не буду. И не уговаривайте!