Halo и Dune спасают диски, Кодзима грустит, а глава CI Games считает деньги

[Stratege]

Пока Sony спокойно перестраивает заводы под микролинзы, а XBOX режет студии по живому, игровая индустрия пытается реагировать на скорый уход от физических носителей. Причём реакция эта временами напоминает легкую панику.

Сначала Halo Studios поспешили успокоить фанатов: мол, не волнуйтесь, в физическом издании Halo: Campaign Evolved будет настоящий диск. Не код в коробке и не карточка с подпиской, а полноценный Blu-ray. Ребята даже на сайте написали: «Да! Покупая версию для XBOX или PlayStation у местного ритейлера, вы получите и коробку, и диск».

С аналогичным заявлением выступила Funcom. Dune: Awakening тоже выйдет на диске. Это не Halo, но всё равно приятно. Bandai Namco займётся дистрибуцией в Европе, Solutions 2 GO, а чуть позже игра доберётся и до Японии. За предзаказ физического издания даже обещают внутриигровой бонус — террариум Муад'Диба. Сам факт того, что издатели выносят наличие диска в заголовки новостей, говорит о многом. Как думаете, сколько таких пафосных заявлений мы ещё услышим до 2028 года?

На тему высказался и сам Хидео Кодзима. В интервью на кинофестивале в Италии он признался, что его пугает цифровое будущее. Он вырос на физических носителях: Blu-ray, CD, кассеты. Который покупает их до сих пор. И для него отказ от дисков — это не просто бизнес-решение. Это потеря чего-то осязаемого. Он провёл параллель с фильмами и стримингом. Сказал, что когда ты смотришь кино на Netflix, у тебя физически ничего нет. Есть только доступ к крану, из которого льётся контент. И если кран перекроют — всё. У тебя ничего не останется. И он предупредил: то, что происходит с играми в 2028-м, может случиться и с кино.

Нам этот сценарий знаком на практике: в 2022 году крупные сервисы ушли из России, аннулировав оплаченные подписки и библиотеки. Но и на Западе примеров хватает. Уже в сентябре Sony удалит из учётных записей пользователей купленные фильмы Studio Canal без каких-либо компенсаций. Список огромный, и далеко не только старьё и никому не нужная хрень. Там есть «Скалолаз», все части «Дневника Бриджет Джонс», «От заката до рассвета», все сезоны «Гоморры», «Горец», «Джонни Инглиш», «Леон», «Рэмбо», «Вспомнить всё», «Терминатор 2», «Красная жара» и даже новый «Робокоп».

Но вот тут мы подходим к самому интересному. И, наверное, самому грустному. Глава CI Games, Марек Тыминьский, человек, который выпустил Lords of the Fallen, решил открыть глаза всем на то, сколько на самом деле издатели зарабатывают с одного диска. И цифры там такие, что становится понятно: физика — это просто невыгодно.

Итак, игра стоит $69.99. Сразу от этой суммы отваливается розничная маржа: 25–35%. Это идёт магазинам. Потом дистрибьюторы забирают свои 10–20%. И, наконец, само производство диска, коробки, печать — около $10. В сухом остатке студия получает чуть больше $26 с каждой коробки. Чуть больше двадцати шести долларов с семидесяти. Для коллекционных изданий с дорогим наполнением эта сумма может быть даже ниже. Но в среднем по больнице с каждого физического диска издатель получает в районе 30–40% от цены копии.

А теперь посмотрим на цифровую продажу. Там без посредников, без дисков, без логистики. Издатель получает примерно $49 — то есть до 60–70% от цены копии. И это с учётом комиссии платформы. Разница почти в два раза. И это при максимальной цене. Если игра идёт на скидку — маржа падает ещё ниже. Тыминьский честно сказал: «С точки зрения чистой рентабельности инвестиций выбор очевиден». Он добавил, что даже крупные издатели в более выгодном положении, но и на цифре зарабатывают существенно больше, так как могут снизить комиссию платформы на десяток процентов. И, что самое ироничное, он подтвердил то, о чём мы говорили в прошлый раз: GTA VI в виде кода в коробке и решение Sony — это ускорители. Они просто подталкивают индустрию к тому, куда она и так уже шла. Деньги решают всё.

При этом Тыминьский говорит, что они всё ещё планируют выпустить Lords of the Fallen II на дисках. Но с коммерческой точки зрения это становится всё труднее и труднее оправдать. Пока они будут пытаться. Впрочем, долго это делать не придётся — максимум до начала 2028 года.

И если посмотреть на все выше названные цифры: $26 против $49 — становится понятно, почему Sony так легко отказалась от дисков. Это не про покупателей, это про маржу и роялти. Для издателей диски — это убыток. Просто красивый, приятный на ощупь убыток, который мы привыкли считать чем-то важным.

Как думаете, когда Sony заберёт ваши фильмы в сентябре — это то же самое, что через десять лет закрыть магазин для PS5? Или другое?

[kagekiyo]

Некоторые тренды, удобные для корпоратов, но неудобные для юзеров, так и приживаются.
Сначала кто-то публично об этом погрустит, другие даже попытаться сделать хайп, высмеяв конкурентов. Что, вот "именно вот мы вот не такие". Но в итоге, всё придёт к одному.
В пример могу индустрию смартфонов привести. Помните зарядки в комплекте? А 3,5 мм джек? (Ладно, насчёт второго - отдельная дискуссия, кому он реально надо, а кому нет)
Сначала Apple убирает из комплекта зарядку, а Samsung высмеивает это. Но сокращение расходов на логистику - это штука вкусная. Поэтому вдоволь насмеявшись, они делают то же самое. Ну и теперь, насколько я знаю, в ЕС это на законодательном уровне прописано.
Так и здесь будет. "Перебеситесь и примете. А куда вы, собственно, денетесь?"

[marikalovsv]

Открыл Америку этот Тыминьский ))) Тут и так понятно, что все ради бабла. Больше больше больше. Капитализм.
И да, тут не диски убирают. Тут принцип покупки и собственности убирают. Цифра - это аренда, не покупка. Бан и вся "коллекция" того - испарилась. А в соглашении (тоже условность - никакого соглашения нет, есть требования компании) прописано чуть ли что причины бана не обязательно озвучить. Ну и все мы видим где пс стор у нас. Нигде.
И ни на копейку же не делают цифру дешевле...
Жесть.

[R-m_Fenix]

Глава CI Games, Марек Тыминьский, человек, который выпустил Lords of the Fallen, решил открыть глаза всем на то, сколько на самом деле издатели зарабатывают с одного диска. И цифры там такие, что становится понятно: физика — это просто невыгодно.

Мне интересно как обстоят дела у сторонних компаний типо LimitedRunGames или iam8bit. Они тоже невыгодно продают физические издания уже почти 10 лет? Цены у них конечно выше бывают. Но скорее всего из-за маленького тиража и не такого большого спроса. Добавлю, что небольшой спрос, потому что проекты во многом нишевые они издают.
Сам собираю винил цены на него хоть и кусаются, но все же знаю что люди покупают его. И это в эпоху стриминговой музыки. Cd диски кстати тоже продаются до сих пор
Самое лучшее решение для Сони, это если бы они вышли и сказали - в Ps6 дисковод будет не волнуйтесь, мы не хотим препятствовать и убивать эту часть игровой индустрии. Дисковод можно будет докупать отдельно кому это надо. Также мы не препятствуем выпуску наших и стронних игр на дисках. Вы можете купить право на издание нашей игры на физическом носителе. Нам невыгодно, но и мешать остальным мы не будет. У нас на нашей консоли есть возможность запускать диски"
И все рынок бы сам решил нужны диски или нет. И какая цена приемлемая для пользователя. Естественный процесс со свободой выбора. Думаю как бы и с винилом нашлись люди, которые поставили на поток и также нашлись люди, которые поддержали это рублем. Краудфандинг никто не отменял

[TiR]

Сначала Halo Studios поспешили успокоить фанатов

К ним присоединилась Funcom.

Какие-то странные хайпожоры - их игры выходят далеко ДО 2028 года.

[Udav_spb]

Не могу поставить в один ряд ценности музыку, фильмы и игры.
Музыку слушаешь много раз, периодически повторяешь.
Хорошие фильмы периодически пересматриваешь.
У них нет срока давности, особенно если сделано хорошо.
А вот 95-99% игр после прохождения отправляются в подвал истории, переигрывать их спустя годы нет желания, да и времени нет.
Плюс музыка и фильмы не так устаревают со временем.

[kagekiyo]

marikalovsv, ну, как говорится, если покупка не означает владение, то...
В любом случае, пока единственный магазин, к которому у меня достаточно доверия, чтобы покупать там цифровые копии игр - это Стим. Габен достаточно дальновиден, чтобы будучи монополистом, всё равно делать свой сервис привлекательным и развивать его.
Сони, имея изначально довольно посредственный сервис и экосистему, начиная с конца 8 поколения, моё доверие только теряли.

[BeaSt]

Уже поднадоела эта тряска, а ведь еще даже не 2028... подпишите лучше петицию, чем здесь километровые простыни строчить, как это плохо и неправильно, и все уйдут на пк.
З.ы. кстати никто не говорит о том, что топливный кризис повысит (или уже) цену производства боксов для дисков, пластик же нефтепродукт ) а бедная корпорация такие расходы не потянет.

[kagekiyo]

Udav_spb, я пересматривал фильмы, когда смотрел телевизор. Сейчас 99% того, что смотрел, уже не пересматриваю. Игры же - гораздо более плотный и насыщенный вид искусства.

[kagekiyo]

BeaSt, подписать - подпишем. Но че-т мне кажется (перекрестился), что они этой петицией подотрутся, как и всегда.
Геймерам пора отвыкнуть владеть своими играми.

[Yametekudasai]

Надо еще кости поднять, которые выросли на наскальных рисунках своей пещеры и глиняные физические носители передавали по наследству, а игры были, где морды били или вожак бегал за девственницами в праве приоритета первой брачной ночи. Тоже грустно, что такая эпоха вымерла в Ледниковый Период.

[pkanaev90]

Udav_spb, игры тоже спокойно перепроходятся через какое-то время. Я вот часто бываю рад вернуться в игру, которая мне нравится через несколько лет. У игр тоже нет срока давности, если сделано хорошо, пример - Герои 3, Diablo 2 и т.д. Фильмы, если у них идет уклон на технологии тоже устаревают.
Мне кажется просто игры позже начали развиваться из-за отсутствия технологий. Раньше это были просто игрушки для детей. А вот игры эпохи PS3/Xbox360 вполне себе актуальны и сейчас, хотя им уже по 20 лет.
И, кстати, насчет музыки, я не думаю, что современная музыка будет такая же долговечная как раньше. Это касается и фильмов, большинство фильмов сейчас это просто разовый контент.

[Rasco]

Это не про покупателей, это про маржу и роялти.

Ничего себе, крупную компанию, оказывается, волнует в первую очередь прибыль, а не загоны отдельно взятой прослойки юзеров.

Как думаете, когда Sony заберёт ваши фильмы в сентябре — это то же самое, что через десять лет закрыть магазин для PS5? Или другое?

Если учесть, что игры уже давно стали аналогом фастфуда, то актуальность нынешних версий через 10 лет находится под очень большим вопросом.

[kagekiyo]

Yametekudasai, blu ray - всё ещё актуальный носитель, хоть и не самый быстрый, но объёма ещё достаточно. "Я рассматриваю его пользу" как юзер. Более того, он был бы ещё более удобным, если бы производился массово, а не как сейчас.

[Yametekudasai]

Yametekudasai, blu ray - всё ещё актуальный носитель, хоть и не самый быстрый, но объёма ещё достаточно. "Я рассматриваю его пользу" как юзер. Более того, он был бы ещё более удобным, если бы производился массово, а не как сейчас.

Ну он пока актуальный, но уже трещит судя по тенденции дозакачек 100Гб+ игр. И кстати, даже в этом из потребителя выжимают. Ну как мне объяснили - на физе находится практически ключ для активации дозакачки полной игры цифрой, а для ключа и дешманский CD формат актуальный на 80мб, его производство вообще копеечное и формат тоже до сих пор актуален. Блюрей выжимает DVD формат, а на CD он не имеет влияния потому, что в музыкальной сфере другие требования, там блюрей чисто на документалках и видеоконцертах. Альбом, обычно, выходит на одном СD, а все что больше считаются уже двойными, тройными, четверными и т.д. СD выжимает только цифровые магазины по типу I-Tunes, но что-то никто и не заметил, что у CD физы подлетела цена потому, что проще ввести "Николай Басков Скачать МР3", чем заваливать полки пылесборниками. Так же происходит и с играми - вводить какой-то новый формат, это значит и делать новый привод, а это значит стартовая цена консоли - 2000$ + или за 1500$ купишь привод отдельно и физа будет по 150$ минимум - ну тупо полутерабайтный внешник или чип с азиатским нано штепселем и разъем, как у Сеги, чтобы ты не копировал игру для взлома, а пихал ее чисто в консоль, как картриджи )) Умеешь паять? - будет 9999 in 1 )

Вот в чем еще ирония. Как игры продавались - 5$ на пс1, - 10-15$ на пс2, 60-70$ на блюрее, а какой будет новый формат, ну от 150$, это в лучшем случае, учитывая крызисы памяти всякие и тонну всякой фигни, не имеющей к этому отношения, а в худшем - этот формат может сдохнуть, как МРEG4, а Сони положит болт, по канону и уйдет в облако и будем пинговаться) У меня PSNow шел в 40м/с, а у вас его вообще нет только через шаманов, гадалок, квн или как вы его.

[kagekiyo]

Yametekudasai, CD - это порядка 700 мб. В сфере музыки оно актуально из-за инертности индустрии, хотя форматы есть и для dvd, и для bd. А уж если перейти с PCM на FLAC, так выигрыш по длительности записи вообще колоссальным будет. Но старые плееры это не запустят.
С консолями же куда проще. Если нужно продавать ключик от цифрового товара, то да, хоть на перфокарты его можно записывать.
Но с учётом того, что уже сейчас диск используется для хранения установочных файлов для игр, я не вижу вообще никаких проблем в том, чтобы класть несколько дисков в коробку, а в качестве ключа использовать только последний из них, например. 200-300 гб данных, записанных на дешёвые куски пластика - вполне себе хорошо для наших дней. И привод менять не надо.

[pipelatz]

R-m_Fenix, Закроются все эти компании, не будет дисководов в приставках.

[Yametekudasai]

Yametekudasai, CD - это порядка 700 мб. В сфере музыки оно актуально из-за инертности индустрии, хотя форматы есть и для dvd, и для bd. А уж если перейти с PCM на FLAC, так выигрыш по длительности записи вообще колоссальным будет. Но старые плееры это не запустят.
С консолями же куда проще. Если нужно продавать ключик от цифрового товара, то да, хоть на перфокарты его можно записывать.
Но с учётом того, что уже сейчас диск используется для хранения установочных файлов для игр, я не вижу вообще никаких проблем в том, чтобы класть несколько дисков в коробку, а в качестве ключа использовать только последний из них, например. 200-300 гб данных, записанных на дешёвые куски пластика - вполне себе хорошо для наших дней. И привод менять не надо.

Это сейчас 200-300Гб, а запустят 8К гейминг - вы все завоете от веса игр.

[Lukash]

Udav_spb, почти никогда не пересматриваю фильмы. А вот музыку и игры годами переслушиваю/перепрохожу. Собственно, поэтому и покупаю музыку/игры на носителях, а фильмы смотрю в кинотеатрах.

И в отличии от фильмов игры способны генерировать уникальные ситуации.

[Lukash]

kagekiyo, или корпорациям пора умерить свои аппетиты