Пока Sony спокойно перестраивает заводы под микролинзы, а XBOX режет студии по живому, игровая индустрия пытается реагировать на скорый уход от физических носителей. Причём реакция эта временами напоминает легкую панику.

Сначала Halo Studios поспешили успокоить фанатов: мол, не волнуйтесь, в физическом издании Halo: Campaign Evolved будет настоящий диск. Не код в коробке и не карточка с подпиской, а полноценный Blu-ray. Ребята даже на сайте написали: «Да! Покупая версию для XBOX или PlayStation у местного ритейлера, вы получите и коробку, и диск».

С аналогичным заявлением выступила Funcom. Dune: Awakening тоже выйдет на диске. Это не Halo, но всё равно приятно. Bandai Namco займётся дистрибуцией в Европе, Solutions 2 GO, а чуть позже игра доберётся и до Японии. За предзаказ физического издания даже обещают внутриигровой бонус — террариум Муад'Диба. Сам факт того, что издатели выносят наличие диска в заголовки новостей, говорит о многом. Как думаете, сколько таких пафосных заявлений мы ещё услышим до 2028 года?


На тему высказался и сам Хидео Кодзима. В интервью на кинофестивале в Италии он признался, что его пугает цифровое будущее. Он вырос на физических носителях: Blu-ray, CD, кассеты. Который покупает их до сих пор. И для него отказ от дисков — это не просто бизнес-решение. Это потеря чего-то осязаемого. Он провёл параллель с фильмами и стримингом. Сказал, что когда ты смотришь кино на Netflix, у тебя физически ничего нет. Есть только доступ к крану, из которого льётся контент. И если кран перекроют — всё. У тебя ничего не останется. И он предупредил: то, что происходит с играми в 2028-м, может случиться и с кино.

Нам этот сценарий знаком на практике: в 2022 году крупные сервисы ушли из России, аннулировав оплаченные подписки и библиотеки. Но и на Западе примеров хватает. Уже в сентябре Sony удалит из учётных записей пользователей купленные фильмы Studio Canal без каких-либо компенсаций. Список огромный, и далеко не только старьё и никому не нужная хрень. Там есть «Скалолаз», все части «Дневника Бриджет Джонс», «От заката до рассвета», все сезоны «Гоморры», «Горец», «Джонни Инглиш», «Леон», «Рэмбо», «Вспомнить всё», «Терминатор 2», «Красная жара» и даже новый «Робокоп».

Но вот тут мы подходим к самому интересному. И, наверное, самому грустному. Глава CI Games, Марек Тыминьский, человек, который выпустил Lords of the Fallen, решил открыть глаза всем на то, сколько на самом деле издатели зарабатывают с одного диска. И цифры там такие, что становится понятно: физика — это просто невыгодно.


Итак, игра стоит $69.99. Сразу от этой суммы отваливается розничная маржа: 25–35%. Это идёт магазинам. Потом дистрибьюторы забирают свои 10–20%. И, наконец, само производство диска, коробки, печать — около $10. В сухом остатке студия получает чуть больше $26 с каждой коробки. Чуть больше двадцати шести долларов с семидесяти. Для коллекционных изданий с дорогим наполнением эта сумма может быть даже ниже. Но в среднем по больнице с каждого физического диска издатель получает в районе 30–40% от цены копии.

А теперь посмотрим на цифровую продажу. Там без посредников, без дисков, без логистики. Издатель получает примерно $49 — то есть до 60–70% от цены копии. И это с учётом комиссии платформы. Разница почти в два раза. И это при максимальной цене. Если игра идёт на скидку — маржа падает ещё ниже. Тыминьский честно сказал: «С точки зрения чистой рентабельности инвестиций выбор очевиден». Он добавил, что даже крупные издатели в более выгодном положении, но и на цифре зарабатывают существенно больше, так как могут снизить комиссию платформы на десяток процентов. И, что самое ироничное, он подтвердил то, о чём мы говорили в прошлый раз: GTA VI в виде кода в коробке и решение Sony — это ускорители. Они просто подталкивают индустрию к тому, куда она и так уже шла. Деньги решают всё.

При этом Тыминьский говорит, что они всё ещё планируют выпустить Lords of the Fallen II на дисках. Но с коммерческой точки зрения это становится всё труднее и труднее оправдать. Пока они будут пытаться. Впрочем, долго это делать не придётся — максимум до начала 2028 года.

И если посмотреть на все выше названные цифры: $26 против $49 — становится понятно, почему Sony так легко отказалась от дисков. Это не про покупателей, это про маржу и роялти. Для издателей диски — это убыток. Просто красивый, приятный на ощупь убыток, который мы привыкли считать чем-то важным.

Как думаете, когда Sony заберёт ваши фильмы в сентябре — это то же самое, что через десять лет закрыть магазин для PS5? Или другое?